Matkailu- ja ravintola-alalta kasvua maakuntiin

Julkaistu Keskisuomalaisessa 16.7.2026

Matkailu- ja ravintola-ala on yksi harvoista toimialoista, jonka kasvumahdollisuudet ympäri Suomea ovat erinomaiset. Ala on erittäin työvoimavaltainen, mikä tuo myös ansiotuloverotuottoja kunnille. Iso osa työntekijöistä on nuoria, joten toimialan menestyminen auttaa kuntia kamppailussa nuorista kuntalaisista. Koska toimialan yritysten palvelut ovat liiankin verotettuja, myös valtiontalous hyötyy alan yritysten menestyksestä.

Matkailu on vientiala. Matkailu on Suomen kolmanneksi suurin palveluviennin ala. Matkustusviennin arvo oli 5,6 miljardia euroa vuonna 2025. Matkustusviennin arvon kasvattamiselle on hyvät edellytykset. Suomi on kuitenkin verrattain tuntematon matkailumaa maailman eniten kilpaillulla toimialalla. Kaikki maailman valtiot panostavat matkailumarkkinointiin ulkomailla, ja myös Suomen valtion tulisi ymmärtää, miten hyvä sijoitus Visit Finlandille annettu euro on.

Ilmastonmuutos, niin viheliäinen kuin se onkin, parantaa Suomen mahdollisuuksia niin kesä- kuin talvimatkailussa. Suomen 20-asteiset kesät, maailman puhtain ilma ja vesi ovat isoja valttejamme tulevaisuuden matkailussa. Upeat järvemme ja meremme saaristoineen vetävät yhä enemmän matkailijoita.

Erityisesti Pohjois-Suomen valttina talvimatkailussa on lumivarmuus verrattuna Keski-Euroopan talvimatkailukohteisiin. Myös palvelujen korkea laatu ja monipuolisuus hakevat vertaistaan.

Matkailu on osoittanut Pohjois-Suomessa, mihin toimiala kykenee. Pohjois-Suomen matkailuvaltaiset kunnat ovat taloudellisesti Suomen vahvimpien kuntien joukossa, ja työllisyys on selvästi parempi kuin Suomen kunnissa keskimäärin.

Matkailu voisi nostaa vaikeuksissa olevat Itä-Suomen kunnat uuteen nousuun etenkin kesämatkailun avulla. Ongelmana on kuntien, matkailualueiden ja niiden markkinointiorganisaatioiden pirstaleisuus. Koska rahaa ulkomailla tapahtuvaan markkinointiin on vähän, kuntien ja matkailualueiden tulisi laittaa markkinointirahat samaan kassiin vaikuttavuuden tehostamiseksi.

Kotimaan matkailu muodostaa matkailun perustan Suomessa, sillä se tuo 70 prosenttia alan yritysten tuloista. Kotimaan matkailu ei kuitenkaan ole kasvanut samalla tavalla kuin ulkomailta Suomeen suuntautuva matkailu. Siihen on monia syitä, joista yksi on palvelujen hinta. Suomi on veroineen ja yleissitovien työehtosopimusten aiheuttamien kustannusten takia kallis matkailumaa. Alentamalla veroja ala toisi kasvun myötä lisää työpaikkoja ja hyvinvointia kaikkialle Suomeen.

Kuntien kannattaa panostaa matkailuun sekä tehdä yhteistyötä yritysten ja toisten kuntien kanssa. Matkailulla on suuri kasvupotentiaali useissa kunnissa.

 

Timo Lappi, toimitusjohtaja
Matkailu- ja Ravintolapalvelut MaRa