MaRa aloitti syksyllä 2025 matkailu- ja ravintola-alan vetovoimaan keskittyvän viestintäkampanjan. Kampanjan tavoitteena on saada alalle lisää opiskelijoita tuomalla esille alan monipuolisuutta ja muita hyviä puolia. Yksi osa kampanjaa oli helmi-maaliskuussa yhteishaun aikaan toteutettu markkinointi sosiaalisen median kanavilla.
Somemarkkinoinnin pääkohderyhmä olivat yläkouluikäiset nuoret. Kampanjan kanaviksi valikoituivat kohderyhmän suosimat Snapchat ja TikTok. TikTokin tehtävä oli herättää kiinnostus ja olla inspiroiva ensikosketus alaan, Snapchatin puolestaan olla toimintaan ohjaava kanava.
Somekampanjaa voi pitää varsin onnistuneena, sillä julkaisuilla oli laaja tavoittavuus nuorten kohderyhmässä ja runsaasti näyttökertoja: TikTokissa näyttökertoja oli 908 867 ja Snapchatissä 221 435.
Kampanja oli myös kustannustehokas. Molemmissa kanavissa CPC eli klikkauskohtainen hinta jäi alle 0,40 euron. TikTokissa näkyvyys oli hyvin edullinen: CPM eli tuhannen näyttökerran hinta oli vain 1,40 euroa. Snapchatin CPM oli selvästi korkeampi, mutta kanava toimi TikTokia tehokkaammin liikenteen ohjaamisessa Mahdollisuuksien ala -sivustolle.
Ilmassa on selviä merkkejä siitä, että matkailu- ja ravintola-alan vetovoiman aallonpohja olisi ohitettu. Perho liiketalousopiston ensisijaisten hakijoiden määrä ravintola- ja catering-alan perustutkintoon kasvoi tämän vuoden yhteishaussa 50 prosenttia viime vuodesta. Haaga-Helian restonomikoulutuksessa kasvua oli 54 prosenttia.
Valtakunnallisesti käänne parempaan tapahtui jo vuosi sitten. Tuolloin ravintola- ja catering-alan perustutkinnon ensisijaisten hakijoiden määrä kääntyi kasvuun 6 prosentilla ja matkailualan perustutkinnon 13 prosentilla.